中国游戏出海，如何悄然改变海外玩家的游戏习惯？

在谷歌上海的一间会议室内，莉莉丝游戏《剑与远征：启程》的制作人何江源，正与几位游戏行业的资深人士探讨着一个引人注目的现象：玩家的登录频次在增加，但每次的游戏时长却在缩短。这一现象不仅引起了他们的注意，也成为了整个游戏产业共同面对的微妙变化。

随着2024年步入尾声，“Google Play 2024 年度最佳榜单”的揭晓，再次将中国游戏开发者推向了全球舞台的中央。在这场被誉为“游戏界奥斯卡”的评选中，中国游戏厂商大放异彩，多个重要奖项被中国团队收入囊中：

莉莉丝的《剑与远征：启程》荣获美洲、欧洲、中东、非洲以及亚太核心市场（包括中国台湾、中国香港和泰国）的“年度最佳游戏”，成为中国继《PUBG Mobile》、《原神》和《崩坏：星穹铁道》之后，第四款获得此殊荣的产品。同时，《剑与远征：启程》还摘取了印度尼西亚市场的“年度最佳剧情游戏”。4399的《菇勇者传说》作为小游戏出海的佼佼者，赢得了印度尼西亚市场的“年度最佳休闲游戏”。库洛游戏的《鸣潮》则凭借精良的制作，在中国台湾、中国香港市场夺得“年度最佳剧情游戏”，并在日本市场获得“年度最佳游戏电脑版”。

然而，在这些荣誉的背后，游戏开发者们也在深入思考：在全球化竞争愈发激烈的背景下，如何在保持游戏品质的同时，适应新一代玩家快速变化的游戏习惯。这一挑战，正重新定义着游戏的未来。

游戏市场的变化呈现出明显的两极分化趋势：一方是以《鸣潮》为代表的精品化、重度化游戏，另一方则是以《菇勇者传说》为代表的极致轻量化游戏。Google Play大中华区商业拓展游戏负责人赵伊江认为，这不是矛盾，而是市场细分的必然结果。

在谈及游戏行业趋势时，三位获奖代表都不约而同地提到了几个共性话题。首先，“轻量化”设计成为应对“碎片化”时代的重要策略。短视频对游戏产品的冲击显著，玩家耐心和注意力分散，游戏设计需更加贴合玩家的碎片化时间。为此，《剑与远征：启程》团队取消了定时上线的活动设置，实施了“降肝减负”策略，让玩家能够更自由地享受游戏。

4399海外VP贾赛（Simon）将这种变化总结为“轻、爽、快”三个关键词。游戏更加轻量化，体验更加爽快，乐趣传达更加迅速。这促使4399对传统游戏进行“极简化改造”，以适应更广泛的用户群。而库洛游戏COO钟虹则分享了内容型游戏的三个心得：优质内容与有趣玩法的完美结合、持续为玩家提供长期服务、以及跨终端游戏体验的完整性。

在出海过程中，中国游戏开发者也面临着诸多挑战。何江源指出，众口难调和长线运营是两个根本性难题。不同国家和地区的玩家在游戏画风、游戏习惯、时区等方面存在差异，需要逐一应对。同时，如何保持游戏的长线运营也是重中之重。《剑与远征：启程》通过尝试赛季制框架，试图解决玩家无限养成和玩家差距不可追回的问题。

贾赛同样提到了全球玩家众口难调的挑战，并以《文明与征服》为例，指出赛季制SLG在全球同服中难以形成类似国内的生态。而钟虹则分享了《鸣潮》在本地化运营和团队协作方面的挑战，包括语言翻译、版本更新效率、以及团队协作管理等。

在应对这些挑战的过程中，中国游戏开发者也找到了一些突围之道。贾赛认为，休闲类游戏的出海关键在于轻量化的入局和成熟的中长线框架。《菇勇者传说》虽然看似是一个小体量轻度的休闲游戏，但实际上整体内容量比很多传统的RPG还要多。而钟虹则强调，以玩家诉求和体验为核心，是实现长期运营的关键。

在全球化探索的道路上，找到一个好平台也至关重要。Google Play作为重要的合作伙伴，为开发者提供了全方位的支持。赵伊江分享了Google Play如何帮助开发者在产品上线前、上线后不同阶段进行数据分析和优化。同时，Google还会定期举办分享会，介绍行业趋势和立项思考，为开发者提供宝贵的立项参考。

在“Google Play Best of 2024”颁奖活动中，Google Play亚太地区合作伙伴关系董事总经理Paula Wang指出，过去一年，大中华区开发者发布了3.4万款应用和游戏，其中9千名开发者是首次在Google Play上发布作品，为平台注入了新鲜动力。同时，开发者们的收入也持续增长，今年以来，月收入超过50万美元的开发者数量同比增长了34%，成绩斐然。