游戏出海热势再起！三七互娱杨军：文化植入是游戏长青之道
作者：唯一手游网时间：2025-02-20 12:53:52
2024年度中国游戏产业年会在北京盛大召开，三七互娱集团高级副总裁杨军作为主讲嘉宾，发表了题为《游戏：架起中国文化国际传播的新桥梁》的演讲。他深入剖析了全球游戏市场的最新趋势，并分享了三七互娱近年来在游戏出海和传统文化融合方面的实践经验。
近年来，中国游戏行业的海外拓展势头强劲。据最新发布的《2024中国游戏出海报告》显示，今年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计将达到185.57亿美元，实现了13.39%的同比增长，这一成绩标志着中国游戏出海再次迈入高速增长阶段。
杨军指出，在全球玩家日益倾向于碎片化游戏时间的大背景下，无论是国内市场还是海外市场，“轻游戏”以其休闲放置和玩法融合的特点，展现出了巨大的市场潜力。三七互娱紧跟这一趋势，推出的《小妖问道》等作品在中国台港澳及东南亚地区均取得了不俗的成绩。
在谈及游戏与传统文化的结合时，杨军分享了三七互娱的独特方法论。他强调，优秀的游戏品质是基础，而因地制宜的发行策略和文化与游戏的深度融合则是关键。以《叫我大掌柜》为例，这款游戏以宋朝商贸文化为蓝本，采用水墨厚涂风格，不仅在玩法上独树一帜，更在画面中融入了深厚的文化底蕴，成为了同品类中的佼佼者。
杨军还透露，三七互娱在游戏运营中也不忘传统文化的传播。旗下出海游戏《Puzzles & Survival》自2023年起，定期推出与传统文化的联动活动。例如，最近上线的广彩非遗联动，通过游戏内的剧情和道具，引导全球玩家深入了解广彩背后的故事，既传播了中华文化，又增强了玩家的游戏粘性。
三七互娱的海外拓展成果显著。今年前三季度，公司营业收入达到133.39亿元，创历史新高。目前，三七互娱已在全球超过200个国家和地区发布了超过120款不同类型和题材的游戏，涵盖SLG、模拟经营、MMORPG等多个热门领域。
杨军表示，随着中国游戏及游戏厂商竞争力的不断提升，游戏在未来将承担更多的文化传播使命。随着新技术的不断涌现，传统文化在游戏中的展现形式也将更加丰富和直观。三七互娱计划将功能游戏推向海外市场，进一步推动中华文化的国际传播。
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