网易游戏困境：爆款乏力，新作失利，战略收缩显露焦虑

网易近期发布了其2024年第四季度及全年财务报告，数据显示公司在第四季度面临营收挑战，整体表现略显疲态。

财报揭示，网易全年净收入为1053亿元，同比微增1.7%，其中游戏及相关增值服务占据大头，达到836亿元，同比增长2.5%。然而，这一增速相较于前几年已明显放缓，且低于市场大盘。据行业报告，2024年全国游戏市场销售收入同比增长7.53%，网易游戏业务的增速显然未能跟上市场步伐。

尤其值得注意的是，网易游戏业务中的明星产品表现不佳。《蛋仔派对》和《逆水寒》这两款曾在2023年大放异彩的游戏，在2024年均出现下滑。数据显示，《蛋仔派对》2024年的预估收入为1.14亿美元，较2023年的2.44亿美元大幅下滑53%。分析认为，这类派对游戏的商业模式存在局限性，难以构建长期的付费生态。

同样，另一款热门游戏《逆水寒》的热度也未能维持，2024年其在国服iOS端的全年收入为2.1亿美元，远低于2023年的表现。模拟赛车游戏《巅峰极速》也经历了从广受好评到收入大幅下滑的过山车式历程。

网易在新游戏推出方面同样遭遇挫折。例如，《天启行动》上线仅一个半月便宣布停运，而号称投入巨资的IP大作《射雕》也未能取得预期成绩，上线不到三个月便失去市场关注。尽管网易在第四季度推出了《漫威争锋》和《燕云十六声》等重磅新游戏，但市场表现并不尽如人意。《漫威争锋》在国内市场的讨论度远低于腾讯的同类游戏，而《燕云十六声》则因游戏体验割裂和“背刺女玩家”等争议陷入舆论风波。

面对游戏业务的困境，网易开始采取战略收缩措施。自2024年下半年以来，网易对其海外工作室进行了频繁调整，包括裁员和暂停运营等。在国内市场，网易也宣布了多款游戏停运，其中包括《阴阳百鬼物语GO》和《战争怒吼》等。这一系列动作反映出网易在游戏业务上的焦虑和调整策略。

在财报分析师电话会上，网易创始人丁磊表示，公司在分配研发资源时会考虑作品未来的模式、质量和生产效率，对于不适合用户需求的项目会积极踩刹车。这一表态进一步证实了网易在游戏业务上的战略调整。

网易还在缩减营销支出，以应对游戏业务增收乏力的挑战。财报显示，2024年第四季度，公司的营业费用同比下降15%，其中游戏及相关增值服务市场推广支出大幅缩减，销售及市场费用同比下降33.3%。

整体来看，网易在2024年面临了游戏业务的严峻挑战，明星产品下滑、新游戏失利以及战略收缩等措施都反映出公司在这一领域的困境。未来，网易如何在竞争激烈的市场中找回增长动力，将成为业界关注的焦点。