游戏出海新阶段：本地化、AI赋能与全球资源整合成制胜法宝

在近日举行的2024年度中国游戏产业年会“游戏全球化发展趋势论坛”上，多位业内专家和知名游戏企业代表齐聚一堂，深入探讨了中国游戏产业在全球市场上的发展历程与未来趋势。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任、研究员周晋竹在论坛上指出，中国游戏行业已经超越了简单的产品出口阶段，进入了一个整合当地研发资源、直接服务当地市场的本土化新阶段。她认为，随着中国游戏产业在全球价值链中的参与度不断加深，未来必将在全球范围内配置生产要素，整合研发、生产和营销资源，从而在全球游戏产业的分工体系中占据核心地位。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然与周晋竹共同启动了《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题计划，并发布了一期研究成果。该课题计划将对中国游戏产业的全球化进程进行系统研究，绘制全球价值链图谱，以可视化方式呈现不同环节上的优势经济体和主要企业。

根据课题组的研究，中国游戏的全球化历程可以划分为三个阶段：2012年及以前为起步期，海外收入规模较小，主要模式为产品出口授权；2013年至2017年为稳步增长期，移动游戏海外收入飙升，对外投资规模扩大，开始在海外建立公司并采取多元发行模式；2018年至今为优化发展期，海外收入趋于稳定，市场结构更加多元，对外投资持续扩大，并设立独立的海外品牌。这三个阶段的年均复合增长率分别为74.77%、46.03%和11.29%。

在论坛上，腾讯《Honor of Kings》本地化专家李士林分享了游戏产品全球化需要在地化运营的经验。他表示，该游戏在海外通过英雄和皮肤等叙事载体，用当地语言讲述玩家故事，取得了显著成效。李士林认为，除了严谨的调研和高度专业化的本地团队外，还需要保持开放的审美和专业态度，注重细节。

育碧中国发行总监陈铭鑑则强调了全球协作的重要性。他指出，通过跨团队和跨文化合作，可以实现资源的优化配置，确保每家工作室都能深耕专长，培养专业化人才团队，为全球玩家创造优质产品。

在圆桌对话环节，SNK中国副总裁冯文博提到，当前游戏出海面临新环境，产品从立项之初就被定位为全球通行产品，并据此制定发行策略。除了手游，SNK近年来与越来越多的国产轻量级小游戏合作，IP合作成为小游戏脱颖而出的方法之一。李士林则认为，中国企业走出去的最大挑战是真正扎根当地文化，解决具体在地化问题。

谈到技术对全球化的影响，游戏谷董事长兼CEO张小蝶表示，技术一直是信仰的驱动力，而在当前的“文化出海大航海时代”，AI成为驱动技术进步的核心因素，为差异化竞争和个性化内容创作提供支持。李士林也提到，AI在海外最大的帮助是促进不同语言玩家的交流，确保他们能够顺畅沟通。