荣耀新帅李健：能否带领荣耀走出至暗，实现V型反转？

荣耀手机近期在市场排名中的表现引发了广泛关注。曾一度占据中国市场前五名的荣耀，如今却已悄然融入了“其他”之列，这一变化令不少内部员工感到忧虑。

面对这一困境，荣耀员工将希望寄托于新任CEO李健身上。自李健接任以来，他频繁走访深圳、西安等地的线下门店，与员工进行面对面交流。在二月份的内部大会上，李健强调了稳住中国区市场、加大海外市场拓展力度的重要性。然而，具体的实施策略还需各业务部门进一步消化和落地。

人事调整方面，荣耀在换帅赵明后，又相继换下了中国区CMO姜海荣和销售部部长郑宝树。这两位大将曾是赵明时代的中流砥柱，共同参与过荣耀独立后的首款产品V40的推出。赵明在离职告别信中深情回顾了与荣耀共同走过的风雨历程，而新任CEO李健的荣耀时刻将如何开启，成为了众多员工关注的焦点。

员工们对于此次换帅的反应各异。部分员工对李健的履历表示认可，认为他是一位全面型的人才，曾在华为负责欧洲地区业务，具备丰富的国际管理经验。然而，也有新员工对李健的突然接任表示担忧，他们更看重的是新任CEO能否带领团队打胜仗、创造更多收益。

在即将到来的MWC 2025大会上，李健将以荣耀CEO的身份首次公开亮相，并发布“阿尔法战略及AI技术”。对于这次发布会，员工们的心态各异，有的期望能够看到实质性的市场策略，有的则持保守态度，认为降低预期才能更乐观。

荣耀手机在市场营销方面也遭遇了挑战。尽管与热门电影《哪吒2》进行了联名合作，但在百亿票房的流量中，荣耀却几乎毫无存在感。新成立的CMO团队尚处于磨合期，对于如此大的流量接入显得谨慎而保守。在这种心态下，荣耀推出了“哪吒破百亿，荣耀送10亿”的福利活动，但市场反响平平。

除了国内市场表现不佳外，荣耀在海外市场也面临着分布不均的问题。在东南亚市场，荣耀虽然在马来西亚和新加坡等中高端产品布局上取得了增长，但在印尼、泰国、菲律宾等地区，荣耀尚未进入主流手机厂商序列。国内市场份额失守、海外市场拓展乏力，使得荣耀在国产手机五大品牌中的地位岌岌可危。

面对如此严峻的市场形势，荣耀能否再现微笑曲线增长成为了业界关注的焦点。手机经销商认为，当前国产手机品牌中能够持续战斗的只有小米和华为，它们的核心竞争力在于自成生态的产品线。而荣耀则需要在AI路线等方面寻找新的出路。

然而，AI战略并未能立即支撑起荣耀的销量。尽管前任CEO赵明在发布会上演示了AI功能，但市场数据显示，荣耀Magic7系列手机的销量并未达到预期。同时，有消息称负责MagicOS开发的部长卢海生也将发生变动。在确定性的国补市场红利方面，荣耀也未能充分受益。

据市场研究机构Counterpoint发布的报告显示，在国补覆盖3C数码品类的政策下，中国智能手机销量实现了显著增长。然而，荣耀却未能跻身销量前三甲之列，错失了这一市场增长红利。

面对重重挑战，荣耀的新掌门李健能否带领荣耀走出困境、实现V型反转，成为了所有关注荣耀的人共同期待的问题。