网易庞大智：游戏传承文化，如何创造叫好又叫座的文化精品？
作者：唯一手游网时间：2025-02-20 21:14:30
在北京，中国游戏产业年会于近日盛大召开，网易公司副总裁庞大智出席并发表了题为《全球舞台上的中国故事——数字浪潮引领文化新生》的主旨演讲。他深入探讨了网易在弘扬传统文化和促进全球文化交流方面的新见解与观察。
庞大智指出，近年来，中国传统文化在全球范围内的影响力显著增强，表现形式也更加多元化。例如，2023年中国非遗商品的成交额首次突破千亿大关，增速远超社会消费品零售总额。同时，含有中国传统文化元素的游戏产品数量在过去五年内实现了三倍的增长。
他强调，游戏作为新时代讲述中国故事的重要媒介，应发挥更大作用。中国游戏产品需从“被动接单”转变为“主动修炼”，打造以文化为核心、既叫好又叫座的产品。庞大智以网易游戏为例，自推出首款国产大型网游《大话西游》以来，网易一直积极将产品设计与中国传统文化相结合。在今年的德国科隆游戏展上，网易的《燕云十六声》也获得了海外玩家的高度评价。
庞大智进一步指出，中国游戏产业应抓住人工智能带来的内容革命机遇，推动文化传播从中心化向去中心化转变，让每个网民都能成为中华文化的传播者。他提到，随着“UGC+AI”创作模式的普及，内容创作门槛进一步降低。在《蛋仔派对》中，由社区创作的传统文化相关作品已超过100万个；而《逆水寒》手游玩家拍摄的作品在视频平台上的播放量已超过千亿次。
庞大智还分享了《蛋仔派对》和《逆水寒》两个具体案例。在《蛋仔派对》中，玩家自发创作关于簪花的历史介绍和体验馆，让这一非遗技艺在游戏中焕发新生。而《逆水寒》则通过“剧组模式”让玩家轻松创作大片，年轻人竞相翻拍经典故事，推动中华文化元素的广泛传播。
庞大智还提到，中国游戏产业应加速构建原创IP产业链，让中国文化在跨文化交流中保持长久活力。他提到，迪士尼和《哈利·波特》等全球知名IP的成功经验值得借鉴。随着中国游戏企业研发能力的提升，现在有能力也有责任打造属于自己的原创IP，提升中国文化的话语权和影响力。
庞大智最后呼吁，中国游戏产业应坚持不懈地推动全球范围内的文化、技术和产业交流。他提到，网易已经成功推出了多款原创IP产品，如《荒野行动》、《第五人格》和《巅峰极速》等，并在这些产品中融入了丰富的中国文化元素。通过在全球市场的稳定运营，这些产品为全世界的玩家提供了更直接、更亲切地体验中国文化元素的机会。
庞大智表示，每个游戏从业者和游戏热爱者都有机会成为推动中国游戏全球影响力提升的一份子。他期待与大家携手，发挥游戏和技术的力量，让中国故事以更强大的姿态走向全球。
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