名创优品布局“谷子经济”，年推万款IP产品引领新消费潮流

近年来，一股名为“谷子经济”的新消费潮流在年轻人中悄然兴起，并迅速成为市场关注的焦点。这股潮流以二次元文化及其衍生的IP产品为核心，涵盖了手办、毛绒玩具、徽章、卡牌等一系列周边商品，这些商品不仅满足了消费者的物质需求，更承载着他们的情感寄托、粉丝文化及社群认同感。

数据显示，二次元产业的规模在未来几年内将迎来大幅增长，从2023年的2219亿元预计增长至2029年的5900亿元。这一趋势不仅推动了“谷子经济”的快速发展，还吸引了众多行业巨头的关注和布局，相关概念股也随之备受瞩目。

在这一消费热潮中，名创优品凭借其独特的品牌魅力和精准的市场定位，成功抓住了机遇。公司股价在美股和港股市场均实现了大幅上涨，其中港股一度涨幅超过18%，总市值接近600亿港元。这一表现不仅彰显了名创优品在“谷子经济”领域的强大竞争力，也反映了资本市场对其未来发展的高度认可。

“谷子经济”的兴起，实际上是兴趣消费的一种体现。新一代消费者更加注重情感连接和文化认同，他们不再仅仅满足于物质层面的消费，而是希望通过购买周边商品来表达自己对二次元文化及粉丝经济的热爱。从二次元文化的兴起到粉丝经济的泛化，再到IP周边产品的爆发式增长，兴趣消费已成为年轻人购物的主要驱动力。

名创优品作为全球IP联名集合店的佼佼者，一直紧跟市场潮流，其IP战略在“谷子经济”赛道上发挥了关键作用。公司与全球超过150个知名IP开展了合作，推动了超过8亿件IP产品的销量。随着“谷子经济”概念的持续升温，名创优品将进一步拓展二次元相关创意产品，精细化打造其“谷子经济”版图。

为了更深入地融入二次元文化，名创优品不仅与头部日漫、游戏等热门IP达成授权合作，还计划明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。公司通过约稿、二次创作等方式，打造具有差异化的创意产品，并与万代等知名品牌合作，推出更多正版日谷周边。同时，名创优品还在上海组建了由专业资深IP经营和二次元圈内人才组成的经营研发团队，为公司的二次元业务发展提供有力支持。

此前，名创优品与知名日漫IP chiikawa的联名快闪店在上海、北京、广州等城市落地，引发了现象级的消费热潮，多次刷新销售纪录。随着二次元IP经营研发团队的进一步扩充，更多来自二次元圈层的年轻创作者和设计师将参与到这一新兴领域的打造中，为名创优品注入更多新鲜血液和创意活力。

在渠道策略方面，名创优品也进行了提前规划和布局。公司已在多个门店设置了二次元专区，为消费者提供更加丰富和多样的选择。2024年第三季度相比第二季度，名创优品设置二次元专区的门店数量增加了300家，二次元类目的销售业绩也环比提升了50%。名创优品还计划设立主题店店态，以MINISO FRIENDS为定位，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造一系列专属主题店，为年轻消费者带来更多惊喜和感动。

名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业时，汇聚了全球众多知名IP，为消费者带来了一场盛大的IP盛宴。这家近2000平方米的大店试营业首月销售额就达到了1203万元人民币，创下了全球门店月销售的新纪录。在万圣节期间，名创优品推出的第五人格系列产品在该店首发当天，售罄率高达93%，再次证明了名创优品在“谷子经济”领域的强大实力和市场号召力。